Фото з evsimon.com · Замовте зйомку заходу
Сайту компанії потрібні фотографії, що пояснюють, чим займається компанія, хто за нею стоїть, як вона працює і чому їй варто довіряти, ще до того, як хтось зв’яжеться. Майже для всіх є спільна основа: портрети людей з команди, групове фото, зображення керівників, коли в них помітна роль, фотографії приміщень і робочого середовища та сцени послуги в дії, з її процесами й деталями майстерності. Головна сторінка зазвичай також потребує головного зображення, яке добре підсумовує бізнес. Кожна галузь формує цей перелік по-своєму, бо навчальний центр, майстерня і професійна практика продають по-різному. Проте відправна точка однакова: кожне фото має вписуватися у конкретний розділ сайту. Випадкові зображення, якими б гарними вони не були, зрештою не мають чіткого місця.
Що таке корпоративна фотографія
Такі зображення відомі як корпоративна або бізнес-фотографія. Це фотографії, зроблені для конкретної компанії, з її людьми, її просторами та її способом роботи, а не зображення, куплені на фотостоці, які могли б підійти будь-якому іншому бізнесу. Вони можуть показувати людей, простори, процеси, послуги, деталі роботи та справжні повсякденні ситуації. Коли вони добре продумані, сайт здається менш шаблонним і ближчим до того, чим компанія є насправді.
Яка фотографія потрібна кожному розділу сайту
Щоб це зрозуміти, достатньо подумати, як організований сайт. Головна сторінка прагне справити чітке перше враження, тож зазвичай спирається на команду, приміщення, робочий контекст або зображення, що добре представляє бізнес. Сторінка про те, хто така компанія, може використовувати фото просторів, людей, історії чи робочого середовища, щоб текст не мусив пояснювати все сам. Сторінкам послуг потрібно показувати роботу такою, якою вона є в процесі. Фотографії також полегшують сприйняття тексту, що супроводжує кожен розділ.
Фото з evsimon.com · Замовте зйомку заходу
Портрети, керівники і групове фото
Індивідуальні портрети також живуть поза межами сайту: співробітники використовують їх у LinkedIn, маркетингових матеріалах і презентаціях. Керівникам зазвичай потрібна різноманітніша зйомка, бо їхні фото потрапляють у медіа, прес-кіти й інтерв’ю. Групове фото дає уявлення про розмір компанії та різноманітність людей, які її складають.
Що буде, якщо цих фотографій бракує
Якщо цих зображень бракує, сайт може виглядати добре, але все одно залишати незрозумілим, що пропонує компанія і чому їй слід довіряти. Фотографії зі стоків погіршують проблему, коли компанія хоче передати доступність і щирість своєї команди. Часто коренева причина в тому, що підхід від початку не визначено належним чином або для зйомки обрано не ту людину. Мобільний телефон у руках людини з гарним оком рідко є достатнім, і для такого замовлення варто найняти фотографа з досвідом роботи з бізнесом.
Фото з evsimon.com · Замовте зйомку заходу
Як підготувати зйомку
Перший крок — переглянути фотографії, які в компанії вже є, і перевірити, чи вони досі добре її представляють. Далі варто пройтися сайтом розділ за розділом і записати, що має показувати кожен: людей, простори, процеси чи послуги. Так ви знатимете, які зображення потрібно створити, ще до організації зйомки. Якщо проєктом займається агенція, фотографії слід планувати, поки дизайн ще має час під них пристосуватися. З цим переліком розмова з фотографом починається з того, як компанія продає, що їй треба пояснити і яку довіру треба збудувати.
