Фото с evsimon.com · Закажите съёмку мероприятия
Сайту компании нужны фотографии, которые объясняют, чем занимается компания, кто за ней стоит, как она работает и почему ей стоит доверять ещё до первого контакта. Почти у всех есть общая основа: портреты людей из команды, общее фото коллектива, снимки руководителей, если у них заметная роль, фотографии помещений и рабочей обстановки, а также сцены самой услуги в действии, с процессами и деталями мастерства. Для главной страницы обычно нужен и главный образ, который хорошо передаёт суть бизнеса. Каждая отрасль по-своему меняет этот список, ведь учебный центр, мастерская и частная практика продают по-разному. Но отправная точка одна: каждая фотография должна подходить к конкретному разделу сайта. Случайные снимки, какими бы хорошими они ни были, в итоге остаются без места.
Что такое корпоративная фотография
Такие изображения называют корпоративной, или деловой, фотографией. Это снимки, сделанные для конкретной компании, с её людьми, пространствами и манерой работы, а не картинки из фотостока, которые подошли бы любому другому бизнесу. На них могут быть люди, помещения, процессы, услуги, детали работы и настоящие повседневные ситуации. Когда всё продумано, сайт кажется менее шаблонным и ближе к тому, чем компания является на самом деле.
Какие фотографии нужны каждому разделу сайта
Чтобы разобраться, достаточно представить, как устроен сайт. Главная страница должна произвести ясное первое впечатление, поэтому обычно опирается на команду, помещения, рабочую обстановку или образ, хорошо представляющий бизнес. Страница о компании может использовать фото пространств, людей, истории или рабочей среды, чтобы тексту не приходилось объяснять всё в одиночку. Страницам услуг нужно показывать работу в процессе. Фотографии к тому же облегчают восприятие текста в каждом разделе.
Фото с evsimon.com · Закажите съёмку мероприятия
Портреты, руководители и общее фото
У индивидуальных портретов есть жизнь и за пределами сайта: сотрудники используют их в LinkedIn, в маркетинговых материалах и презентациях. Руководителям обычно нужна более разнообразная съёмка, ведь их фото попадают в СМИ, пресс-киты и интервью. Общее фото даёт представление о размере компании и о разнообразии людей, которые в ней работают.
Что происходит, когда таких фотографий нет
Без этих изображений сайт может выглядеть вполне прилично и при этом не объяснять, что предлагает компания и почему ей стоит доверять. Стоковые фото усугубляют проблему, когда компания хочет передать доступность и подлинность своей команды. Часто причина в том, что подход с самого начала не продуман или для съёмки выбран не тот человек. Телефона в руках человека с хорошим глазом редко бывает достаточно, и для такой задачи стоит нанять фотографа с опытом работы с бизнесом.
Фото с evsimon.com · Закажите съёмку мероприятия
Как подготовить съёмку
Первый шаг: пересмотреть уже имеющиеся фотографии компании и проверить, насколько они ещё её отражают. Затем стоит пройтись по сайту раздел за разделом и записать, что должен показывать каждый: людей, пространства, процессы или услуги. Так вы будете знать, какие изображения нужно создать, ещё до организации съёмки. Если проектом занимается агентство, фотографии нужно планировать, пока дизайн ещё успевает под них подстроиться. С таким списком разговор с фотографом начинается с того, как компания продаёт, что ей нужно объяснить и какое доверие требуется выстроить.
