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O site de uma empresa precisa de fotografias que expliquem o que a empresa faz, quem está por trás, como funciona e por que merece confiança, antes de alguém entrar em contacto. Há uma base comum a quase todos: retratos das pessoas da equipa, uma fotografia de grupo, imagens dos diretores quando têm um papel visível, fotografias das instalações e do ambiente de trabalho, e cenas do serviço em ação, com os seus processos e os pormenores do ofício. A página inicial costuma pedir também uma imagem principal que resuma bem o negócio. Cada setor molda essa lista à sua maneira, porque um centro de formação, uma oficina e um consultório profissional vendem de formas diferentes. O ponto de partida, porém, é o mesmo: cada fotografia tem de encaixar numa secção concreta do site. As imagens soltas, por muito boas que sejam, acabam sem lugar certo para onde ir.
O que é a fotografia corporativa
Este tipo de imagem é conhecido como fotografia corporativa ou empresarial. São fotografias feitas para uma empresa concreta, com as suas pessoas, os seus espaços e a sua forma de trabalhar, em vez de imagens compradas a um banco de imagens que poderiam servir qualquer outro negócio. Podem mostrar pessoas, espaços, processos, serviços, pormenores do trabalho e situações reais do dia a dia. Quando são bem pensadas, o site parece menos genérico e mais ligado ao que a empresa realmente é.
Que fotografia precisa cada secção do site
Para o perceber, basta pensar em como se organiza um site. A página inicial pretende causar uma primeira impressão clara, por isso costuma apoiar-se na equipa, nas instalações, no contexto de trabalho ou numa imagem que represente bem o negócio. A página que explica quem é a empresa pode usar fotografias de espaços, pessoas, história ou do ambiente de trabalho, para que o texto não tenha de explicar tudo sozinho. As páginas de serviços precisam de mostrar o trabalho enquanto é feito. As fotografias tornam também mais fácil digerir o texto que acompanha cada secção.
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Retratos, diretores e a fotografia de grupo
Os retratos individuais têm também vida para além do site: os colaboradores usam-nos no LinkedIn, em materiais de marketing e em apresentações. Os diretores costumam precisar de uma sessão mais variada, porque as suas fotografias acabam nos meios de comunicação, em dossiês de imprensa e em entrevistas. A fotografia de grupo dá uma ideia da dimensão da empresa e da diversidade das pessoas que a compõem.
O que acontece quando faltam estas fotografias
Se faltarem estas imagens, o site pode ter bom aspeto e, mesmo assim, deixar por explicar o que a empresa oferece e por que razão alguém deve confiar nela. As fotografias de banco de imagens agravam o problema quando o que a empresa quer transmitir é a proximidade e a autenticidade da sua equipa. Muitas vezes a causa de fundo é não definir bem a abordagem desde o início, ou escolher a pessoa errada para tirar as fotografias. Um telemóvel nas mãos de alguém com bom olho raramente chega, e para um trabalho destes vale a pena contratar um fotógrafo com experiência em trabalhar com empresas.
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Como preparar a sessão
O primeiro passo é rever as fotografias que a empresa já tem e verificar se ainda a representam bem. Depois, vale a pena percorrer o site secção a secção e anotar o que cada uma deve mostrar: pessoas, espaços, processos ou serviços. Assim sabe que imagens produzir antes de organizar a sessão. Se uma agência estiver a tratar do projeto, as fotografias devem ser planeadas enquanto o design ainda tem tempo de se adaptar a elas. Com essa lista pronta, a conversa com o fotógrafo parte de como a empresa vende, do que precisa de explicar e do tipo de confiança que tem de construir.
