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회사 웹사이트에는 그 회사가 무슨 일을 하는지, 누가 뒤에 있는지, 어떻게 일하는지, 그리고 누군가 연락하기 전에 왜 신뢰할 만한지를 설명하는 사진이 필요합니다. 거의 모든 경우에 공통된 바탕이 있습니다. 팀원들의 인물 사진, 단체 사진, 눈에 띄는 역할을 맡은 임원진의 사진, 사무 공간과 작업 환경의 사진, 그리고 업무 과정과 작업의 디테일을 담은, 서비스가 이루어지는 장면입니다. 홈페이지에는 보통 사업을 잘 요약하는 대표 이미지도 필요합니다. 업종마다 이 목록은 달라지는데, 교육 기관, 작업장, 전문직 사무소가 각기 다른 방식으로 판매하기 때문입니다. 하지만 출발점은 같습니다. 모든 사진은 웹사이트의 특정 섹션에 들어맞아야 합니다. 아무리 훌륭해도 갈 곳이 분명하지 않은 사진은 결국 쓰이지 못합니다.
기업 사진이란 무엇일까요
이런 종류의 이미지를 기업 사진 또는 비즈니스 사진이라고 부릅니다. 다른 어떤 사업에도 쓸 수 있는 스톡 사진 라이브러리에서 구입한 이미지가 아니라, 특정 회사의 사람들, 공간, 일하는 방식을 담아 만든 사진입니다. 사람, 공간, 업무 과정, 서비스, 작업의 디테일, 실제 일상의 모습을 보여 줄 수 있습니다. 잘 구상한 사진이 있으면 웹사이트는 덜 평범해 보이고, 회사의 실제 모습과 더 가깝게 이어집니다.
웹사이트의 각 섹션에 필요한 사진
이를 이해하려면 웹사이트가 어떻게 구성되어 있는지만 생각하면 됩니다. 홈페이지는 분명한 첫인상을 주는 것이 목표이므로 보통 팀, 사무 공간, 일하는 환경, 또는 사업을 잘 나타내는 이미지를 활용합니다. 회사가 어떤 곳인지 설명하는 페이지는 공간, 사람, 역사, 작업 환경의 사진을 쓸 수 있어서 글이 모든 것을 혼자 설명하지 않아도 됩니다. 서비스 페이지는 작업이 이루어지는 모습 그대로를 보여 줘야 합니다. 사진은 각 섹션에 딸린 글을 소화하기 쉽게 만들어 주기도 합니다.
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인물 사진, 임원진, 단체 사진
개인 인물 사진은 웹사이트 밖에서도 쓰입니다. 직원들은 링크드인, 마케팅 자료, 프레젠테이션에 이 사진을 사용합니다. 임원진은 사진이 언론, 보도자료 키트, 인터뷰에 쓰이기 때문에 보통 더 다양한 촬영이 필요합니다. 단체 사진은 회사의 규모와 구성원들의 다양성을 짐작하게 해 줍니다.
이 사진들이 없으면 어떻게 될까요
이 이미지들이 없으면 웹사이트가 보기에는 괜찮아도 회사가 무엇을 제공하는지, 왜 믿어야 하는지는 설명되지 않은 채로 남을 수 있습니다. 회사가 전하고 싶은 것이 팀의 친근함과 진정성일 때, 스톡 사진은 문제를 더 키웁니다. 근본 원인은 처음부터 접근 방식을 제대로 정하지 않았거나 사진을 찍을 사람을 잘못 고른 경우가 많습니다. 눈썰미 좋은 사람이 든 휴대전화로는 충분하지 않은 경우가 많으며, 이런 작업에는 기업과 일해 본 경험이 있는 사진작가를 고용하는 것이 좋습니다.
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촬영 준비하는 방법
첫 단계는 회사가 이미 가진 사진을 살펴보고 여전히 회사를 잘 나타내는지 확인하는 것입니다. 그다음에는 웹사이트를 섹션별로 훑어보며 각 섹션이 무엇을 보여 줘야 하는지, 즉 사람인지 공간인지 업무 과정인지 서비스인지 적어 보세요. 그렇게 하면 촬영을 준비하기 전에 어떤 이미지를 만들어야 하는지 알 수 있습니다. 에이전시가 프로젝트를 맡고 있다면, 디자인이 사진에 맞춰 바뀔 여유가 있을 때 사진을 계획해야 합니다. 이 목록이 준비되면 사진작가와의 대화는 회사가 어떻게 판매하는지, 무엇을 설명해야 하는지, 어떤 종류의 신뢰를 쌓아야 하는지에서 출발하게 됩니다.
