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Il sito web di un'azienda ha bisogno di fotografie che spieghino che cosa fa l'azienda, chi c'è dietro, come lavora e perché merita fiducia prima che qualcuno la contatti. Quasi tutti hanno una base comune: ritratti delle persone del team, una foto di gruppo, immagini dei dirigenti quando hanno un ruolo visibile, foto della sede e dell'ambiente di lavoro, e scene del servizio in azione, con i suoi processi e i dettagli del mestiere. La home page di solito richiede anche un'immagine principale che riassuma bene l'attività. Ogni settore plasma questo elenco a modo suo, perché un centro di formazione, un'officina e uno studio professionale vendono in modi diversi. Il punto di partenza, però, è lo stesso: ogni foto deve trovare posto in una sezione precisa del sito. Le immagini sparse, per quanto belle, finiscono per non avere un posto chiaro dove andare.
Che cos'è la fotografia aziendale
Questo tipo di immagine è noto come fotografia aziendale o corporate. Sono foto realizzate per una specifica azienda, con le sue persone, i suoi spazi e il suo modo di lavorare, e non immagini comprate da una banca di foto stock che potrebbero servire a qualsiasi altra attività. Possono mostrare persone, spazi, processi, servizi, dettagli del lavoro e situazioni reali di ogni giorno. Quando sono ben pensate, il sito sembra meno generico e più legato a ciò che l'azienda è davvero.
Quale foto serve a ogni sezione del sito
Per capirlo basta pensare a come è organizzato un sito. La home page punta a dare una prima impressione chiara, quindi di solito si affida al team, alla sede, al contesto di lavoro o a un'immagine che rappresenti bene l'attività. La pagina che spiega chi è l'azienda può usare foto di spazi, persone, storia o ambiente di lavoro, così il testo non deve spiegare tutto da solo. Le pagine dei servizi devono mostrare il lavoro mentre viene svolto. Le foto rendono anche più facile da digerire il testo che accompagna ogni sezione.
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Ritratti, dirigenti e foto di gruppo
I ritratti individuali hanno una vita anche oltre il sito: i dipendenti li usano su LinkedIn, nei materiali di marketing e nelle presentazioni. I dirigenti di solito hanno bisogno di un servizio più vario, perché le loro foto finiscono sui media, nelle cartelle stampa e nelle interviste. La foto di gruppo dà un'idea delle dimensioni dell'azienda e della varietà delle persone che la compongono.
Cosa succede quando queste foto mancano
Se mancano queste immagini, il sito può avere un bell'aspetto e lasciare comunque senza spiegazione che cosa offre l'azienda e perché ci si dovrebbe fidare. Le foto stock peggiorano il problema quando ciò che l'azienda vuole trasmettere è la disponibilità e l'autenticità del suo team. Spesso la causa è non aver definito bene l'impostazione fin dall'inizio, o aver scelto la persona sbagliata per scattare le foto. Un cellulare in mano a qualcuno con buon occhio raramente basta, e per un incarico come questo vale la pena assumere un fotografo con esperienza di lavoro con le aziende.
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Come preparare il servizio
Il primo passo è rivedere le fotografie che l'azienda ha già e verificare se la rappresentano ancora bene. Poi conviene passare in rassegna il sito sezione per sezione e annotare che cosa dovrebbe mostrare ciascuna: persone, spazi, processi o servizi. In questo modo si sa quali immagini produrre prima di organizzare il servizio. Se il progetto è gestito da un'agenzia, le fotografie vanno pianificate quando il design ha ancora tempo di adattarsi a esse. Con questo elenco pronto, la conversazione con il fotografo parte da come l'azienda vende, da ciò che deve spiegare e dal tipo di fiducia che deve costruire.
