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Eine Unternehmenswebsite braucht Fotografien, die erklären, was das Unternehmen tut, wer dahintersteht, wie es arbeitet und warum es Vertrauen verdient, bevor sich jemand meldet. Fast allen gemeinsam ist eine Basis: Porträts der Menschen im Team, ein Gruppenfoto, Bilder der Geschäftsführung, wenn sie eine sichtbare Rolle hat, Fotos der Räumlichkeiten und des Arbeitsumfelds sowie Szenen der Leistung in Aktion, mit ihren Abläufen und den Details des Handwerks. Die Startseite verlangt meist auch ein Hauptbild, das das Geschäft gut zusammenfasst. Jede Branche prägt diese Liste auf ihre Weise, denn ein Schulungszentrum, eine Werkstatt und eine Praxis verkaufen unterschiedlich. Der Ausgangspunkt ist jedoch derselbe: Jedes Foto muss zu einem bestimmten Bereich der Website passen. Einzelne Bilder, so gut sie auch sind, finden am Ende keinen klaren Platz.
Was Unternehmensfotografie ist
Diese Art von Bildern nennt man Corporate- oder Businessfotografie. Es sind Fotos, die für ein bestimmtes Unternehmen entstehen, mit seinen Menschen, seinen Räumen und seiner Arbeitsweise, und keine Bilder aus einer Stockfoto-Bibliothek, die für jedes andere Geschäft ebenso dienen könnten. Sie können Menschen, Räume, Abläufe, Leistungen, Details der Arbeit und echte Alltagssituationen zeigen. Sind sie gut durchdacht, wirkt die Website weniger allgemein und enger an das gebunden, was das Unternehmen wirklich ist.
Welches Foto jeder Bereich der Website braucht
Um das zu verstehen, muss man nur daran denken, wie eine Website aufgebaut ist. Die Startseite soll einen klaren ersten Eindruck vermitteln, deshalb setzt sie meist auf das Team, die Räumlichkeiten, das Arbeitsumfeld oder ein Bild, das das Geschäft gut repräsentiert. Die Seite, die erklärt, wer das Unternehmen ist, kann Fotos von Räumen, Menschen, Geschichte oder Arbeitsumfeld nutzen, damit der Text nicht alles allein erklären muss. Leistungsseiten müssen die Arbeit zeigen, wie sie gerade ausgeführt wird. Fotos machen außerdem den Text, der jeden Bereich begleitet, leichter verdaulich.
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Porträts, Geschäftsführung und das Gruppenfoto
Einzelporträts haben auch ein Leben jenseits der Website: Mitarbeitende nutzen sie auf LinkedIn, in Marketingmaterial und in Präsentationen. Die Geschäftsführung braucht meist ein abwechslungsreicheres Shooting, denn ihre Fotos landen in Medien, Pressemappen und Interviews. Das Gruppenfoto vermittelt einen Eindruck von der Größe des Unternehmens und der Vielfalt der Menschen, die es ausmachen.
Was passiert, wenn diese Fotos fehlen
Fehlen diese Bilder, kann die Website gut aussehen und trotzdem unklar lassen, was das Unternehmen anbietet und warum man ihm vertrauen sollte. Stockfotos verschärfen das Problem, wenn das Unternehmen die Nahbarkeit und Authentizität seines Teams vermitteln will. Oft liegt die Ursache darin, den Ansatz von Anfang an nicht richtig zu definieren oder die falsche Person für die Fotos zu wählen. Ein Handy in den Händen von jemandem mit gutem Auge reicht selten aus, und für einen solchen Auftrag lohnt es sich, einen Fotografen mit Erfahrung in der Arbeit mit Unternehmen zu beauftragen.
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So bereiten Sie das Shooting vor
Der erste Schritt ist, die Fotografien durchzusehen, die das Unternehmen bereits hat, und zu prüfen, ob sie es noch gut repräsentieren. Danach lohnt es sich, die Website Bereich für Bereich durchzugehen und festzuhalten, was jeder zeigen soll: Menschen, Räume, Abläufe oder Leistungen. So wissen Sie, welche Bilder entstehen müssen, bevor Sie das Shooting organisieren. Betreut eine Agentur das Projekt, sollten die Fotografien geplant werden, solange das Design sich noch an sie anpassen kann. Mit dieser Liste beginnt das Gespräch mit dem Fotografen bei der Frage, wie das Unternehmen verkauft, was es erklären muss und welches Vertrauen es aufbauen soll.
