Lo smartphone che hai già in tasca basta e avanza. I telefoni di fascia media degli ultimi anni scattano foto più che adeguate per un negozio online. In cambio chiedono una buona luce e un telefono che stia fermo. Cerca una finestra luminosa e appoggia il telefono su qualcosa di stabile, una pila di libri o un piccolo treppiede.
Perché la foto fa da bancone
Perché conta così tanto? Chi compra da casa non può toccare il prodotto, provarlo né guardarlo da vicino. In un negozio di Gijón, quella persona lo prenderebbe dal bancone e lo girerebbe tra le mani. Sul sito, è la foto a dover fare quel lavoro.
Uno sfondo e un metodo per tutto il catalogo
La prima cosa che si nota è l'insieme. Se una tazza compare sul tavolo della cucina e quella dopo su un lenzuolo, il catalogo sembra fatto a pezzi. Scegli uno sfondo e tienilo. Il bianco è il più comune perché lascia tutto il protagonismo al prodotto e mette ordine nella pagina. Ripeti anche la distanza, l'altezza del telefono e la luce. Per non dimenticartene, annota su un foglio le misure di ogni scatto e tieni accanto una foto di esempio di come deve venire. Basta questo, senza documenti complicati.
Nomi dei file chiari fin dal primo giorno
Dai un nome ai file fin dal primo giorno, con il codice del prodotto e la variante. Qualcosa come «bufanda-lana-azul». Quando arriverà il momento di caricarli, troverai ogni foto in pochi secondi e la foto blu non finirà nella variante rossa.
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Un controllo prima di pubblicare
Prima di pubblicare, ricontrolla ogni foto. Verifica che sia dritta, nitida e che il colore somigli a quello reale. Più l'immagine è fedele, meno sorprese arrivano a casa del cliente.
Le foto del fornitore
E le foto che manda il fornitore? Fanno risparmiare lavoro, ma sono le stesse in tutti i negozi che vendono quel prodotto. Non raccontano nulla della tua attività né del fatto che sei nelle Asturie.
Foto d'atmosfera e video brevi
Approfitta di ogni sessione per fare qualche foto verticale con più atmosfera, per esempio il prodotto su un tavolo di legno o in mano a qualcuno. Ti serve per i social, per la homepage del negozio e per le campagne stagionali senza organizzare un'altra sessione. Se il prodotto si muove, si apre o si piega, un video breve di dieci o quindici secondi e senza audio lo spiega meglio di qualsiasi foto. Così si vede come cade un maglione o come si apre una scatola.
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Come iniziare
Inizia in piccolo. Scegli pochi prodotti che vendi spesso e dedica una mattina a fotografarli vicino alla finestra. Prepara il foglio con le misure e la foto di esempio mentre lavori. Poi metti le foto sullo schermo del computer, una accanto all'altra. Se si somigliano tra loro, hai già il metodo per il resto del catalogo.
Se preferisci affidarlo a qualcuno
Preferisci che foto e video li faccia qualcun altro? Evan & Natalia Simon lavorano da Gijón con marchi e attività di tutte le Asturie, oltre ad alcune coppie per il loro matrimonio. Racconta loro cosa vendi e com'è il tuo negozio, e ne parlate insieme con calma.
