كم مرة ينبغي تجديد صور الشركة؟

لا يوجد جدول زمني ثابت يصلح لجميع الشركات. تُجدَّد صور الشركة عندما تكفّ عن الشبه بالشركة كما هي اليوم. ويحدث ذلك عندما ينضم شخص جديد إلى الفريق، أو عندما يتغيّر مظهر أحدهم كثيرًا. ويحدث أيضًا عندما لا يعود المكتب كما كان، أو عندما تعتمد العلامة التجارية ألوانًا وأسلوبًا جديدين. وهناك اختبار بسيط: إذا وصل عميل إلى اجتماع ولم يتعرّف على الشخص الذي في الصورة، فتلك الصورة لم تعد صالحة.

كيف تعرف أن وقت تجديدها قد حان

كيف تعرف أن الوقت قد حان؟ افتح موقع شركتك الإلكتروني وانظر إليه كما ينظر إليه العميل. وانتبه قبل كل شيء إلى صفحة «من نحن». هناك حالة حقيقية توضّح الأمر جيدًا. دخل أحدهم موقع إحدى الشركات، فرأى في ذلك القسم صور الموظفين الشخصية. كانت كل صورة لا تشبه الأخرى في شيء. أحدهم ظهر في الجبل. وآخر في صورة سيلفي داخل المكتب. وثالث بدت صورته كأنها مأخوذة من بطاقة الهوية. ورابعة بدت صورتها من جلسة تصوير خاصة في استوديو. لم تكن أي صورة سيئة في حد ذاتها. المشكلة كانت في المجموع. تلك الصفحة لم تكن تُخبر مَن هي الشركة.

أسلوب واحد للفريق بأكمله

لذلك ليس السؤال عن المدة التي مضت فحسب. بل يهمّ أيضًا أن تنسجم الصور بعضها مع بعض. في الشركات الراسخة، يُجدي كثيرًا تصوير الفريق كله بالأسلوب نفسه، للموقع الإلكتروني ولحسابات LinkedIn. وعندما ينضم شخص جديد، تُلتقط صورته بالأسلوب ذاته فتظل الصفحة متّسقة. أما عندما يكفّ الأسلوب كله عن التعبير عن العلامة التجارية، فقد حان وقت تجديد صور الفريق بأكمله دفعة واحدة.

كل صورة على مقاس صاحبها

ينبغي أن تتناسب خلفية كل صورة ومحيطها مع الشخص ومع منصبه ومع الشركة. فالمحامية والميكانيكي لا يُصوَّران بالطريقة نفسها، ومن الطبيعي أن يكون الأمر كذلك.

تجديدها ليس معقّدًا إلى هذا الحد

كثيرون يؤجّلون الأمر لأنهم يظنون أن تجديد الصور عملية مُرهِقة. صحيح أن الأمر أصعب في الشركات الكبيرة. لكن المصوّر يستطيع أن يأتي إلى مقرّكم وأن يخطّط للجلسة بحيث لا يضيّع أحد من الفريق وقتًا طويلًا. تستغرق جلسة من هذا النوع عادةً ما بين 20 و30 دقيقة. ويمكن أن يخرج منها نحو خمسين صورة، تختار منها في النهاية ما بين 2 و8. إنه وقت قصير مقابل شيء يراه الناس كل يوم على الموقع الإلكتروني وعلى LinkedIn.

راجِعها كلما تغيّر شيء

إذن لا حاجة إلى تدوين الأمر في التقويم. يكفي أن تراجع الصور كلما تغيّر شيء في الشركة. فإذا لم تعد الصور تقول الحقيقة عمّن يعمل هناك وعن طبيعة ذلك المكان، فقد حان وقت التقاط صور أخرى.

خطوة أولى لهذا الأسبوع

وماذا الآن؟ شيء صغير. هذا الأسبوع، افتح الموقع الإلكتروني وحسابات LinkedIn الخاصة بفريقك. ضع الصور بعضها إلى جانب بعض. دوِّن أيّها تبدو من زمن آخر، وأيّها لا تنسجم مع البقية، ومن لا يملك صورة بعد. وبهذه القائمة ستعرف إن كان يكفي التقاط صورتين جديدتين أو إن كان من الأفضل تجديدها كلها.

لنتحدّث عن صورك

إذا أردت أن تتحدّث في الأمر مع أحد، فإن Evan & Natalia Simon يقدّمان خدمات التصوير الفوتوغرافي والفيديو للعلامات التجارية والشركات في خيخون وفي جميع أنحاء أستورياس. راسِلهما وأخبرهما بما لاحظته. حديث هادئ ودون أي التزام.