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Un site d’entreprise a besoin de photographies qui expliquent ce que fait la société, qui est derrière, comment elle fonctionne et pourquoi elle mérite la confiance avant même que quiconque la contacte. Presque tous les sites partagent une base commune : des portraits des membres de l’équipe, une photo de groupe, des images des dirigeants lorsqu’ils ont un rôle visible, des photos des locaux et de l’environnement de travail, et des scènes du service en action, avec ses processus et les détails du savoir-faire. La page d’accueil réclame généralement aussi une image principale qui résume bien l’activité. Chaque secteur façonne cette liste à sa manière, car un centre de formation, un atelier et un cabinet professionnel ne vendent pas de la même façon. Le point de départ reste pourtant le même : chaque photo doit trouver sa place dans une rubrique précise du site. Les images isolées, aussi belles soient-elles, finissent sans destination claire.
Qu’est-ce que la photographie d’entreprise
Ce type d’image s’appelle photographie corporate ou photographie d’entreprise. Ce sont des photos réalisées pour une société précise, avec ses personnes, ses espaces et sa façon de travailler, et non des images achetées dans une banque d’images qui pourraient servir à n’importe quelle autre entreprise. Elles peuvent montrer des personnes, des espaces, des processus, des services, des détails du travail et des situations réelles du quotidien. Quand elles sont bien pensées, le site paraît moins générique et plus proche de ce qu’est vraiment l’entreprise.
Quelle photo pour chaque rubrique du site web
Pour le comprendre, il suffit de penser à la façon dont un site web est organisé. La page d’accueil cherche à faire une première impression claire ; elle s’appuie donc généralement sur l’équipe, les locaux, le contexte de travail ou une image qui représente bien l’activité. La page qui explique qui est l’entreprise peut utiliser des photos d’espaces, de personnes, d’histoire ou d’environnement de travail, pour que le texte n’ait pas à tout expliquer seul. Les pages de services doivent montrer le travail tel qu’il se fait. Les photos rendent aussi plus digeste le texte qui accompagne chaque rubrique.
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Portraits, dirigeants et photo de groupe
Les portraits individuels ont aussi une vie en dehors du site web : les salariés les utilisent sur LinkedIn, dans les supports marketing et dans les présentations. Les dirigeants ont généralement besoin d’une séance plus variée, car leurs photos finissent dans les médias, les dossiers de presse et les interviews. La photo de groupe donne une idée de la taille de l’entreprise et de la diversité des personnes qui la composent.
Ce qui se passe quand ces photos manquent
Si ces images manquent, le site peut sembler correct et laisser pourtant sans explication ce que propose l’entreprise et pourquoi on devrait lui faire confiance. Les photos de banque d’images aggravent le problème quand ce que l’entreprise veut transmettre, c’est la proximité et l’authenticité de son équipe. Souvent, la cause profonde est de ne pas avoir bien défini l’approche dès le départ, ou d’avoir choisi la mauvaise personne pour prendre les photos. Un téléphone portable entre les mains de quelqu’un qui a un bon œil suffit rarement, et pour une commande comme celle-ci, il vaut la peine d’engager un photographe qui a l’expérience du travail avec les entreprises.
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Comment préparer la séance
La première étape consiste à passer en revue les photographies que l’entreprise possède déjà et à vérifier si elles la représentent encore bien. Ensuite, il vaut la peine de parcourir le site rubrique par rubrique et de noter ce que chacune devrait montrer : des personnes, des espaces, des processus ou des services. Ainsi, vous savez quelles images produire avant d’organiser la séance. Si une agence pilote le projet, les photographies doivent être planifiées pendant que le design a encore le temps de s’y adapter. Avec cette liste prête, la conversation avec le photographe part de la façon dont l’entreprise vend, de ce qu’elle doit expliquer et du type de confiance qu’elle doit construire.
