ما الصور التي تحتاج إليها الشركة لموقعها الإلكتروني

يحتاج موقع الشركة الإلكتروني إلى صور تشرح ما تفعله الشركة، ومن يقف وراءها، وكيف تعمل، ولماذا تستحق الثقة قبل أن يتواصل معها أحد. وهناك قاعدة مشتركة لكل هذه الصور تقريبًا: صور شخصية لأفراد الفريق، وصورة جماعية، وصور للمديرين حين يكون لهم دور ظاهر، وصور للمقر وبيئة العمل، ومشاهد للخدمة وهي تُنفَّذ بعملياتها وتفاصيل الحرفة. وتتطلب الصفحة الرئيسية عادةً أيضًا صورة رئيسية تلخص النشاط التجاري جيدًا. ويشكّل كل قطاع هذه القائمة على طريقته، لأن مركز التدريب والورشة والعيادة المهنية تبيع بطرق مختلفة. غير أن نقطة الانطلاق واحدة: يجب أن تناسب كل صورة قسمًا محددًا من الموقع. أما الصور الشاردة، مهما كانت جيدة، فينتهي بها الأمر بلا مكان واضح تذهب إليه.

ما هو التصوير المؤسسي

يُعرف هذا النوع من الصور بالتصوير المؤسسي أو تصوير الأعمال. وهي صور تُنجز لشركة محددة، بأشخاصها ومساحاتها وطريقة عملها، لا صور تُشترى من مكتبة صور جاهزة ويمكن أن تصلح لأي نشاط تجاري آخر. ويمكن أن تُظهر الأشخاص والمساحات والعمليات والخدمات وتفاصيل العمل ومواقف يومية حقيقية. وحين تكون مدروسة جيدًا، يبدو الموقع أقل عمومية وأكثر ارتباطًا بحقيقة الشركة.

أي صورة يحتاج إليها كل قسم من الموقع

لفهم ذلك، يكفي أن تفكروا في كيفية تنظيم الموقع الإلكتروني. تهدف الصفحة الرئيسية إلى ترك انطباع أول واضح، لذا تعتمد عادةً على الفريق أو المقر أو سياق العمل أو صورة تمثل النشاط التجاري تمثيلًا جيدًا. أما الصفحة التي تشرح من هي الشركة فيمكنها استخدام صور للمساحات أو الأشخاص أو التاريخ أو بيئة العمل، حتى لا يضطر النص إلى شرح كل شيء بمفرده. وتحتاج صفحات الخدمات إلى إظهار العمل كما يجري. كما تجعل الصور النص المصاحب لكل قسم أسهل في الاستيعاب.

صورة من evsimon.com · احجزوا تصوير فعاليتكم

الصور الشخصية والمديرون والصورة الجماعية

وللصور الشخصية الفردية حياة تتجاوز الموقع الإلكتروني: فالموظفون يستخدمونها على لينكدإن وفي المواد التسويقية والعروض التقديمية. ويحتاج المديرون عادةً إلى جلسة تصوير أكثر تنوعًا، لأن صورهم تنتهي في وسائل الإعلام والملفات الصحفية والمقابلات. وتعطي الصورة الجماعية فكرة عن حجم الشركة وتنوع الأشخاص الذين يكوّنونها.

ماذا يحدث عند غياب هذه الصور

إذا غابت هذه الصور، فقد يبدو الموقع جيدًا ومع ذلك يترك دون توضيح ما تقدمه الشركة ولماذا ينبغي لأحد أن يثق بها. وتزيد الصور الجاهزة المشكلة سوءًا حين تريد الشركة أن تنقل سهولة التعامل مع فريقها وأصالته. وكثيرًا ما يكون السبب الجذري عدم تحديد النهج بشكل صحيح منذ البداية، أو اختيار الشخص الخطأ لالتقاط الصور. وقلّما يكفي هاتف محمول بين يدي شخص ذي عين جيدة، وفي تكليف كهذا يستحق الأمر التعاقد مع مصوّر لديه خبرة في العمل مع الشركات.

صورة من evsimon.com · احجزوا تصوير فعاليتكم

كيف تستعدون لجلسة التصوير

الخطوة الأولى هي مراجعة الصور التي لدى الشركة بالفعل والتحقق من أنها لا تزال تمثلها جيدًا. بعد ذلك يستحسن أن تمروا على الموقع قسمًا قسمًا وتدوّنوا ما ينبغي أن يُظهره كل قسم: أشخاص أم مساحات أم عمليات أم خدمات. وبهذه الطريقة تعرفون أي صور يجب إنتاجها قبل تنظيم الجلسة. وإذا كانت وكالة تتولى المشروع، فينبغي التخطيط للصور بينما لا يزال أمام التصميم وقت للتكيّف معها. وبهذه القائمة الجاهزة، يبدأ الحديث مع المصوّر من كيفية بيع الشركة لخدماتها، وما تحتاج إلى شرحه، ونوع الثقة التي عليها بناؤها.